PENGERTIAN DEMONSTRATION EFFECT DAN CONTOHNYA

Pengertian demonstration effect adalah efek peniruan yang dilakukan oleh masyarakat dalam mengkonsumsi sebuah barang atau produk tertentu karena terpengaruh oleh pola konsumsi kelompok masyarakat lain di sekitarnya yang memiliki kemampuan finansial / penghasilan yang lebih tinggi darinya.

Perkembangan teknologi dan pesatnya informasi yang kita peroleh melalui internet menjadi salah satu penyebab terjadinya demonstration effect. Anak muda adalah kelompok / golongan masyarakat yang paling rentan terkena efek ini. Contohnya : seorang anak muda cenderung selalu mengikuti pola hidup dan gaya berpakaian artis yang diidolakannya dan dia akan memaksakan diri untuk melakukan itu meskipun pada dasarnya dia tidak memiliki kemampuan finansial yang cukup.

Pada dasarnya banyak sekali orang-orang yang melakukan pembelian / mengkonsumsi suatu barang hanya karena barang tersebut digunakan atau dipakai oleh orang lain di sekitarnya, meskipun pada keadaan yang sesungguhnya orang tersebut tidaklah begitu membutuhkan barang tersebut. Hal ini diakibatkan oleh tingginya keinginan kita untuk meniru atau ingin terlihat seperti orang-orang yang menurut pandangan kita memiliki sebuah daya tarik atau lebih baik dari kita.

Contohnya dalam berpenampilan : tak jarang seseorang akan mengikuti cara berpakaian dan penggunanaan barang-barang bermerk berupa tas Gucci, sepatu Nike belasan juta, jam tangan Rolex dan yang lainnya hanya untuk terlihat sama dengan orang yang dikaguminya, meskipun pada dasarnya dia tidak memiliki kemampuan finansial untuk membeli barang-barang tersebut.

Nah di sinilah demonstration effect tersebut akan menjadi suatu faktor negatif yang akan membuat seseorang melakukan segala hal demi mendapatkan dan menggunakan barang-barang yang ada di luar kemampuannya.